ЧТО ЭТО БЫЛО: КАКИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ И БИЗНЕСОВЫЕ ВЫВОДЫ МОЖНО СДЕЛАТЬ ИЗ НОВОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ APPLE? ОТВЕЧАЮТ АРСЕН ПЕТРОСЯН И ДМИТРИЙ ГРИН

#MONEY #MONEYMAKING #ДЕНЬГИ

#M
это было вот что


COURAGE. ANNOY-VATION. БАБКИ. PENIS
Во время крайней презентации Apple представила: двухкамерные водонепроницаемые iPhone 7 и iPhone 7 Plus в новых цветах, с сенсорной как бы кнопкой «Домой», с iOS 10 и повышенной скоростью 4G LTE, но без разъема для наушников; беспроводные наушники AirPods; водонепроницаемые часы Apple Watch Series 2 с двухъядерным процессором, GPS и ремешками от Nike и Hermes, ну и так, по мелочи.

Семерку можно будет купить в России с 23 сентября, ценник – от 56 990 рублей. Старший вице-президент по маркетингу Фил Шиллер всегда заливает нам, как все AMAZING, привыкшие. Но вчера произошел квантовый маркетинговый переход на новый уровень: отказ от хэдфон-джека Фил объяснил так: COURAGE. Ну офигеть теперь. Courage переводится с английского как «мужество, смелость, отвага, храбрость», вот это все. COURAGE и отвага, короче. А вообще все, как всегда, про бабки, конечно, ща грамотные люди все про это объяснят.

Наушники AirPods не входят в комплект семерки. В комплекте есть обычные проводные EarPods с коннектером Lightning и адаптер Lightning/выход 3,5 мм для наушников. Но если хотите слушать музыку, пока семерка заряжается, то нужен дополнительный адаптор за 49 долларов. Ну так у Apple второй квартал выручка падает, все понятно.

AirPods поступят в продажу с октября и будут стоить 159 долларов, в России – 12990 рублей. AirPods довольно легко потерять, потому что они просто лежат в ухе и больше ничем не крепятся, и между собой тоже не связаны. Если вас затолкали в метро и вы вдруг потеряли наушник, то нужно снова покупать – можно один. Варианты: вернуться к наушникам EarPods с Lightning-коннектером из комплекта или использовать уши стороннего производителя, вставляя их через адаптер Lightning/3,5 мм. Ну или купить связанные между собой беспроводные BeatsX, которые предлагаются на Apple.com в разделе аксессуаров, но они стоят 11990 рублей.

Многие аналитики и кастомеры формулируют свои впечатления от представленных инноваций словом Annoy-Vation. Annoy переводится с английского как «раздражать», «бесить». Ну и все ржут на тему COURAGE, чего уж там.

Улучшения, вроде мощного процессора A10 Fusion (вдвое быстрее шестерки), расширенного цветового охвата, самого яркого дисплея Retina HD (+25%), двух камер, снимающих, как одна, цвета «черный оникс» (а у самсунга же такой уже есть, кстати), сенсорной типа-кнопки «Домой», защиты от брызг, стереозвука, новых динамиков, удвоенной громкости, ускоренного 4G LTE и iOS10, обычных пользователей как-то не особо возбудили. По чесноку и так все ништяк было, вот если бы еще батарея стала вечной и коннекторы Lightning перестали ломаться. Но нет. Для обычных людей, которые изредка звонят, чатятся в мессенджерах, делают тонны селфи, слушают музыку, проверяют почту, ставят будильник и чекают соцсети, семерка – это больше повод для шуток в духе: «Айфон за 800 баксов. Когда летишь вниз со ступенек с айфоном в кармане и слышишь хруст, думаешь: "Боже, пусть это будет моя нога"». Или вот еще прекрасно: «А я не боюсь потерять свои AirPods за 159 баксов. Учитывая количество людей, которые будут терять свои, я легко найду себе запасной». А еще на гонконгском сленге фраза из презентации «This is 7» звучит как «This is Penis».
    про тренды и бизнесовое
    Мнения
    Понимающие в гаджетах Арсен Петросян и Дмитрий Грин объясняют то, о чем не рассказали Тим Кук и Фил Шиллер.
    Арсен Петросян
    Фаундер & CEO Medgadgets.ru и GadgetsOnMe.ru
    Арсен, что это было: какие потребительские и бизнесовые выводы можно сделать из новой презентации Apple?
    Арсен Петросян: У меня есть несколько консернов насчет семерки.
    1) Железка для iPhone 7 сделана мощная.
    2) Реальной необходимости убирать джек наушников из-за Waterproof нет, пример – Samsung S7.
    3) Джек выгодно убрать потому, что Apple зарабатывает на Lightning-чипах примерно 1–1,5 доллара за штуку, и это большой бизнес. У разработчиков гаджетов остается два варианта: лицензия Lightning или Bluetooth. Адекватный Bluetooth-чип стоит 3+ доллара, так что на этом этапе выбор в пользу Lightning зачастую будет из экономических соображений производителя гаджетов.

    Про беспроводные наушники. Это тренд, который инициировала компания Bragi: полностью беспроводные наушники, полная свобода от проводов. Bragi за 2 дня до презентации Apple представила упрощенную модель за 149 долларов. Рынок глобально переходит к такому типу наушников: Bragi – первые, и мы, например, привезем их в Россию очень скоро. Apple не игнорит глобальные тренды, а пытается их подхватить и сделать мейнстримом.

    Про Apple Watch Series 1: грамотный ход – снизить цену и выиграть на объеме продаж, так как рынок смарт-часов наполняется безумными темпами.

    Про Apple Watch Series 2: это попытка откусить рынок у Garmin и Polar, глобально это только начало. Появилось 2 повода: Waterproof и GPS. Остается значимый поинт – батарейка, и потом Apple заедет на территорию спорта/триатлона, а не просто смарт-часов.
    Дмитрий Грин
    Фаундер & CEO Zillion.Academy
    Дима, что это было: какие потребительские и бизнесовые выводы можно сделать из новой презентации Apple?
    Дмитрий Грин: Я люблю смотреть презентации Apple. Мне нравится изучать не только новые продукты, но и идеи маркетологов, которые уже 4 года продают одно и то же так, что я это с удовольствием покупаю, все осознавая.

    Сами докладчики очень скучные: прослушав все их инкредибл, амейзинг и мост адвансд, ты наконец можешь посмотреть ролик с озвучкой Айва. Презентация айфона 7 и новых часов сделана, конечно, гениально. Но, по сути, они еще раз показали и продали аудитории айфон 6, только без разъема для наушников, и те же самые часы, только водонепроницаемые.

    Инновации закончились, остался только маркетинг. И я, кстати, не считаю, что это плохо, это отличный результат. Конечно, я бы хотел, чтобы айфон стал прозрачным и заряжался «по воздуху», без батареи, но сейчас им приходится продавать то, что есть. И я обязательно куплю себе новинки, которые они показали.
    MOAR. Покажи еще
    Made on
    Tilda